Ligue 1
OM : un maillot qui rapporte 17 M€ par an !
Alors qu'une étude allemande montrait l'OM à la traine au niveau des recettes générées par le sponsoring maillot par rapport à l'OL et au PSG, le club phocéen a décidé de contre-attaquer en publiant les chiffres exacts de ses recettes. Avec près de 17 M€ de revenus publicitaires sur les maillots cette saison, l'OM domine les autres clubs français. Explications.
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L'étude publiée le 28 octobre dernier par Sport+Markt avait étonné au premier abord. Le club phocéen n'apparaissait qu'en troisième position des recettes issues du sponsoring, bien loin derrière l'OL et le PSG. Par le biais d'un communiqué publié sur le site officiel du club, le champion de France a tenu à rétablir certaines vérités et explique que les chiffres divulgués par le cabinet allemand sont complètement faux. « En ce qui concerne l’Olympique de Marseille, les chiffres sont faux et ne se basent sur aucune réalité. Le Club, pour rétablir la vérité, se voit dans l’obligation de dévoiler certains chiffres, pourtant souvent tenus secrets en accord avec nos partenaires. »
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Il est vrai que ce genre de données reste généralement confidentiel, mis à part pour l'OL qui se doit de publier ses chiffres du fait de sa présence sur le marché boursier. Annoncé à seulement à 6,9 M€ (contre 12,5 M€ à l'OL), le montant des revenus liés au sponsoring maillot serait largement supérieur. Selon la direction du club phocéen, ce montant s'élèverait à plus de 17 millions d’Euros en fixe (équipementier compris) pour la saison sportive 2010/2011 et pourrait grimper à 20 M€ si l'OM réalise une saison identique à celle de l'an passé (à savoir titre de champion + coupe de la Ligue).
L'OM, qui peut bénéficier d'une marque forte et reconnue en France, tient à souligner une croissance constante de près de 10 % de ces recettes. « Dans ces rapports de la DNCG (source Ligue de Football professionnel) à la ligne « Sponsors – Publicités », il est à noter que l’Olympique de Marseille est leader incontesté en France pour les recettes issues du sponsoring et que les recettes sponsoring du Club n’ont cessé de croître de plus de 10% chaque année au cours des dernières années. »
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Une différence notable et qui explique ce communiqué. Malgré tout, quelques zones d'ombres subsistent comme le montant du contrat avec Betclic qui n'a pas été divulgué. Reste qu'à la découverte de ces chiffres, il est difficile maintenant d'apporter quelconque sérieux à l'étude publiée par Sport+Markt qui ne devrait guère apprécier cette contre-attaque en règle de l'Olympique de Marseille.
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