Sponsoring maillot : l’AS Monaco discute avec adidas

Si l’OL est en pleine difficulté dans ses renégociations avec son équipementier adidas, l’AS Monaco, qui voit son partenariat avec Kappa arriver à échéance le 30 juin 2025, est quant à elle en pleine réflexion sur la suite à donner avec l’équipementier italien comme l’a confié il y a quelques jours à Sport Buzz Business, le directeur marketing et des revenus de l’AS Monaco. « Notre contrat avec Kappa s’arrête en juin 2025. Nous allons lancer une consultation du marché pour ouvrir la possibilité à d’autres équipementiers de s’associer à l’image de marque de l’AS Monaco. Kappa est parfaitement au courant et les dirigeants de la marque, avec lesquels nous entretenons une excellente relation, comprennent la volonté pour le club de sonder le marché. Nous sommes d’ailleurs dans une très bonne dynamique avec Kappa car, saison après saison, nous augmentons assez fortement nos ventes de merchandising et de maillots, ce qui est plutôt un bon indicateur d’une relation qui fonctionne bien entre un club et son équipementier. »

Selon nos informations, des discussions ont déjà eu lieu en amont de la consultation avec plusieurs marques, dont Adidas. La marque aux trois bandes, qui a déjà équipé l’ASM à deux reprises entre en 1985 et 1988 et entre 1990 et 1998, n’a plus de club majeur en Ligue 1 et s’interroge sur la prolongation de son partenariat avec l’Olympique Lyonnais. L’équipementier allemand, qui est déjà le sponsor maillot du Monaco Basket depuis quelques semaines, pourrait voir en l’AS Monaco une belle occasion de s’offrir l’un des clubs les plus prestigieux de Ligue 1, et qui dispose, qui plus est, d’une vraie aura internationale. Reste désormais à savoir si les différentes parties iront plus loin qu’au stade de la simple consultation…