Comme de nombreux clubs européens, le Paris Saint-Germain s'attaque au marché chinois. Après plusieurs démarches effectuées par Frédéric Longuépée, le directeur général adjoint du club, le club de la capitale a signé un partenariat historique avec Desports, l’une des agences leaders du marketing sportif en Asie. Il devient ainsi le gestionnaire exclusif des droits de sponsoring et des droits de licences du Paris Saint-Germain en Chine et à Hong Kong. Le partenariat s’étend sur trois ans et demi à compter de janvier 2018, comme on peut le lire sur un communiqué du PSG. L’accord majeur de plusieurs millions d’euros va permettre au club parisien de renforcer son développement à l’international dans un marché en pleine expansion.
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Une démarche que le club francilien a déjà entamée un peu plus tôt cette saison, lorsque le Paris Saint-Germain a célébré le nouvel An chinois avec ses supporters chinois à travers les messages des joueurs parisiens. Ces derniers ont également porté des maillots floqués en mandarin à l’occasion d’un match de Ligue 1 face au RC Strasbourg. La rencontre entre le Paris SG et l'OGC Nice pour le compte de la 30ème journée de Ligue 1 qui a été programmée à un horaire inhabituel (13h) va également dans ce sens. Nasser Al-Khelaïfi, le président du Paris Saint-Germain, est en tout les cas ravi de ce partenariat. « Nous avons de grandes et fortes ambitions en Chine, un grand pays et un marché crucial pour le club. Le partenariat avec Desports marque un grand pas en avant pour séduire de nombreux supporters et garantir plus de revenues sponsoring et commerciaux dans un pays passionné par le football.»
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