Présent depuis une dizaine d'années sur le marché français par l'intermédiaire du groupe Royer, New Balance, qui équipait la saison passée le LOSC et le FC Nantes en France a décidé de prendre son indépendance. À partir de janvier 2021, NB va prendre en charge la distribution de la marque sur le territoire français.
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De quoi permettre à l'équipementier américain, qui nourrit de grandes ambitions dans le football, de passer la seconde sur le marché français et d'accélérer sur de nouveaux clubs dans un avenir proche, d'autant que New Balance dispose désormais de moyens importants pour investir dans le football depuis que Liverpool, son ancienne tête de gondole, est passé chez Nike.
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